電影院即將迎來新一輪的松綁。9月15日，中國電影發行放映協會正式發布《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》(第三版)(以下簡稱《防控指南》)，并提出自9月25日起，電影院每場放映的上座率上限為75%。
據《防控指南》顯示，此次電影院上座率調整至不超75%，具體將由各省級電影主管部門在當地疫情防控部門指導下，進行動態調整。同時，電影院售票仍將全部采取網絡實名預約、無接觸方式售票，進入影院區域的工作人員和觀眾則必須佩戴口罩，對號入座，且電影放映期間不得飲食。
對于衛生消毒，該版《防控指南》根據電影院的不同區域制定了相對細節的規定。其中，對于大堂、影廳、衛生間、走廊、疏散通道等公共區域，《防控指南》指出，需每日不少于2次噴霧消毒;售取票機、商品售貨區、自動販賣機、公共區域座椅、入口閘機、衛生間等重點區域，則需要每日不少于5次擦拭消毒;而在影廳座椅扶手、3D眼鏡等觀眾直接接觸物品，電影院需每場消毒一次;此外，電影院需要做好入場檢測，登記觀眾信息，檢查體溫，并在電影院入口配備手消毒劑。
就此次對上座率限制進一步放寬的問題，北京商報記者聯系了北京市內多家電影院，據工作人員透露，現階段電影院仍繼續按照上座率不超50%的比例售票，后續將根據公司和主管部門要求，根據規定逐步調整上座率，同時繼續保證每日進行全面的衛生消毒工作。
自7月20日起有序復工以來，全國電影院如今已進入快速回溫期。據燈塔專業版顯示，截至9月14日，全國復工影院總數共計為9973家，復工率達到92.2%，同時江西、廣西和西藏三個地區已實現電影院復工率達到100%，除此以外，山東、四川等其他多個省市的復工率也已達到90%以上。
在電影院實現超九成復工規模的同時，觀眾的觀影欲望也日益高漲。據公開數據顯示，現階段每日電影票的總出票量已穩步保持在百萬張的規模，而此前在七夕節當日，總出票量更是突破千萬張規模，實現1420.22萬張。
值得一提的是，由于國慶檔的臨近，觀眾也對該檔期的多部新片有著較高的期待，包括電影《我和我的家鄉》《姜子牙》《奪冠》在內的作品，均在近段時間實現熱度持續攀升，多部電影的想看人數已累計達到超百萬人。
在影評人劉賀看來，此次提升上座率的限制比例，也是在疫情防控常態化的條件下，逐步對電影院放開限制，不僅推動電影院有序恢復營業，也將帶動更多大片作出定檔的決定，讓電影市場更快實現良性發展，“此前是因為受到上座率及場次的限制，片方擔心票房無法達到預期反饋，使得部分電影作品仍存在一定顧慮，未能作出定檔的決定，從而避免承受風險和損失。但上座率的逐步放開意味著每場放映均能夠迎接更多觀眾，再加上近期《八佰》等影片的熱映并獲得高票房，帶動市場溫度逐漸提升，將讓更多片方逐步恢復信心并決定讓旗下電影上映，從內容端推進整個市場的恢復”。
