9月8日，三夫戶外相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前三夫戶外與X-BIONIC的收購協(xié)議已經(jīng)簽署，正在根據(jù)協(xié)議安排付款，募集的資金不僅用于X-BIONIC在中國市場(chǎng)的研發(fā)和銷售，同時(shí)也會(huì)獨(dú)立建廠，在中國落地生產(chǎn)。

9月7日，三夫戶外發(fā)布公告稱，擬非公開發(fā)行A股股票，募資不超過3億元(含本數(shù))用于X-BIONIC高科技時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。

這也是三夫戶外在X-BIONIC項(xiàng)目上第三次加碼。三夫戶外相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，三夫戶外在X-BIONIC項(xiàng)目上經(jīng)歷了從代理商，到收購專利和相關(guān)無形資產(chǎn)，再到研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷一體的過程。未來X-BIONIC將以高端獨(dú)立店為主，也會(huì)在品質(zhì)好的三夫店面里單獨(dú)開辟區(qū)域進(jìn)行銷售。

2019年3月三夫戶外與X-BIONIC簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，三夫戶外成為X-BIONIC在中國區(qū)的唯一合作伙伴，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)銷售、技術(shù)研發(fā)、新零售體系建設(shè)等方面展開全面的合作。今年8月，三夫戶外再次披露，以7862萬元收購X-BIONIC和X-SOCKS在中國的商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)。

X-BIONI是瑞士知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌，定位處于戶外高端市場(chǎng)。在國內(nèi)市場(chǎng)，壓縮衣褲的價(jià)格都在1000元以上，目前三夫戶外已在上海開業(yè)首家X-BIONIC獨(dú)立店鋪。

在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，三夫戶外急于扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)，收購X-BIONIC除了獲得受市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品，帶來豐厚的銷售回報(bào)外，還可以在短時(shí)間獲得技術(shù)，減少研發(fā)經(jīng)費(fèi)，迅速提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量。

作為戶外用品的代理商，三夫戶外的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已經(jīng)遇到瓶頸。三夫戶外代理、經(jīng)銷國內(nèi)外400余個(gè)中高端專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，還開辟了賽事、團(tuán)建、親子戶外業(yè)務(wù)，但戶外用品代理依然是三夫戶外收入的主要來源。三夫戶外2019年?duì)I收為4.02億元，同比下降4.29%;虧損2973.49萬元。庫存積壓、現(xiàn)金流減少、轉(zhuǎn)型困難……這些問題也成為三夫戶外面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

三夫戶外方面表示，代理的X-BIONIC等國際品牌，銷售情況良好，常常出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，其原因除了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)外，還主要在于X-BIONIC 品牌產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)銷售均在國外，公司的代理營(yíng)銷模式受制于國際供應(yīng)鏈的運(yùn)營(yíng)能力，產(chǎn)品尺碼設(shè)計(jì)方面也不能充分考慮我國消費(fèi)者的特點(diǎn)和需要。

收購成功后，三夫戶外將X-BIONIC全部的科技、專利、品牌、產(chǎn)品和其他資源落地中國市場(chǎng)，同時(shí)還會(huì)把X-Technology公司所擁有的科技、專利、品牌、產(chǎn)品帶入中國市場(chǎng)。

轉(zhuǎn)型往往會(huì)有不小的代價(jià)。與安踏收購FILA不同，作為代理商，三夫戶外缺少經(jīng)營(yíng)獨(dú)立品牌的經(jīng)驗(yàn)。程偉雄表示，三夫戶外的業(yè)績(jī)?nèi)灾饕揽看砹闶勰Ｊ?。在收購X-BIONIC相關(guān)無形資產(chǎn)后，也僅僅是向品牌方轉(zhuǎn)型的開始，未來伴隨著建廠、擴(kuò)店以及品牌宣傳的成本壓力加大，三夫戶外的業(yè)績(jī)能否持續(xù)增長(zhǎng)，前景并不樂觀。

2020年上半年，三夫戶外營(yíng)收1.87億元，同比增長(zhǎng)1.46%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損654萬元。

關(guān)鍵詞： 三夫戶外發(fā)力自營(yíng)品牌