液晶面板成本上升引發(fā)的市場(chǎng)調(diào)整已經(jīng)開始，繼小米、創(chuàng)維電視漲價(jià)后，9月8日，北京商報(bào)記者獲悉，TCL也將于9月中旬啟動(dòng)調(diào)價(jià)措施。集體漲價(jià)，是否意味著彩電行業(yè)告別“惡意”降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)?一方面是廠商利潤(rùn)微薄，沒有更大的空間去賠本經(jīng)營(yíng);另一方面，隨著大部分液晶面板產(chǎn)能聚集到京東方和TCL華星手中，國(guó)內(nèi)面板廠商的定價(jià)權(quán)也隨之提高。相較而言，電視廠商現(xiàn)在更大的精力放在高端市場(chǎng)的布局以及下一代顯示技術(shù)的研發(fā)上。

面板成本引發(fā)電視漲價(jià)

TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，預(yù)計(jì)9月中旬開始漲價(jià)，32英寸到75英寸，上漲200-2000元不等。此前，創(chuàng)維電視從9月1日全線漲價(jià)，入門級(jí)產(chǎn)品環(huán)比8月上漲15%左右，中高端產(chǎn)品漲幅略小;小米8月28日起對(duì)43英寸至65英寸的6款電視上調(diào)100-300元。

而在今年五六月，北京商報(bào)記者曾在京東商城看到，多款主流品牌55英寸彩電的價(jià)格降到了1299元、1399元，個(gè)別型號(hào)甚至降到999元，65英寸最低降到1699元。

上半年，在疫情和市場(chǎng)下滑慣性的雙重壓力下，部分企業(yè)重啟“以價(jià)換量”策略，彩電市場(chǎng)成交均價(jià)同比下降11.33%。如今在京東商城上，55英寸彩電的價(jià)格基本都在1499元以上，65英寸現(xiàn)在的價(jià)格基本在2399元以上。

價(jià)格上漲主要源于液晶面板價(jià)格回升。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，32英寸面板8月上漲5美元，9月預(yù)計(jì)漲幅為4美元;43英寸8月上漲8美元，9月預(yù)計(jì)漲幅為7美元;55英寸8月大漲11美元，9月預(yù)計(jì)漲幅為10美元;75英寸8月價(jià)格上漲6美元，9月預(yù)計(jì)漲幅為5美元。

奧維睿沃分析指出，面板需求保持高位，產(chǎn)能短期內(nèi)無法滿足需求，供需緊張的情況預(yù)計(jì)在三季度將持續(xù)。雖然價(jià)格過快增長(zhǎng)給整機(jī)廠商已造成明顯成本壓力，需求將逐漸有被抑制的風(fēng)險(xiǎn)，但目前上游玻璃供應(yīng)帶來的面板供應(yīng)緊張仍對(duì)供需產(chǎn)生一定影響，預(yù)計(jì)漲價(jià)幅度在9月仍會(huì)維持在較高水位。

中低端告別“惡意”降價(jià)

消費(fèi)者對(duì)于彩電市場(chǎng)的“價(jià)格戰(zhàn)”應(yīng)該已經(jīng)司空見慣。上世紀(jì)90年代起，中國(guó)彩電業(yè)就掀起一輪狂熱的價(jià)格戰(zhàn)。然而，從2016年上半年到2018年上半年，液晶面板價(jià)格飆升，按照不同尺寸上漲了50%-100%，但整機(jī)廠商并未像面板廠商漲得那么多，只上漲了10%-20%。實(shí)際上，液晶顯示屏是電視的核心部件，占到電視成本的50%-60%。因此，帶來的直接結(jié)果就是整機(jī)廠商利潤(rùn)空間下降。

新一輪面板成本上漲，是否意味著彩電價(jià)格將就此維穩(wěn)呢?“這一輪液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格不是上漲，而是恢復(fù)。”家電分析人士許意強(qiáng)認(rèn)為，這兩年，彩電市場(chǎng)一直處在液晶面板下跌帶來的降價(jià)促銷泥潭之中。接下來電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)肯定會(huì)繼續(xù)：一是消費(fèi)需求低迷 ;二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化;三是市場(chǎng)供大于求。但在液晶面板上漲的背景下，不會(huì)出現(xiàn)持續(xù)性、全行業(yè)下跌，而是階段性的價(jià)格促銷。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)是常態(tài)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的一部分，不會(huì)隨著面板漲價(jià)而消失。業(yè)界不是要徹底消滅價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是要放棄無底線的、單純的價(jià)格戰(zhàn)。

低價(jià)是激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的一大因素。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電線上市場(chǎng)呈現(xiàn)量增額降、均價(jià)大幅下滑態(tài)勢(shì)，這說明線上市場(chǎng)一季度售出的彩電依舊以中低端產(chǎn)品為主。

TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人則對(duì)北京商報(bào)記者表示，“我們一直看重大屏市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)只是暫時(shí)的行業(yè)現(xiàn)狀，不會(huì)持久，不過在價(jià)格戰(zhàn)中會(huì)出現(xiàn)行業(yè)洗牌，有屏才有未來”。

未來之爭(zhēng)聚焦高端市場(chǎng)

為擺脫價(jià)格戰(zhàn)，電視廠商正在嘗試通過尺寸升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等方式進(jìn)軍高端市場(chǎng)，以獲取更大利潤(rùn)。智慧屏、AI電視、8K電視、疊屏電視、雙屏電視、QLED電視等層出不窮。

但高端化路線完全不同，例如，TCL主打量子點(diǎn)，也在布局下一代顯示技術(shù)。TCL華星的MiniLED產(chǎn)品預(yù)計(jì)將會(huì)在五六月投放市場(chǎng)，印刷柔性O(shè)LED也將在未來的兩三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn);康佳正在建立自主基于氮化鎵和砷磷材料的Mini/Micro LED的批量生產(chǎn)能力;海信則在激光電視領(lǐng)域占據(jù)了不小的市場(chǎng)份額;創(chuàng)維主打的則是OLED電視。

中低端市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”為了以價(jià)換量，高端市場(chǎng)才是各大廠商投入更大研發(fā)資金和精力的領(lǐng)域。如何才能平衡二者的關(guān)系呢?

“肯定高端市場(chǎng)潛力更大。電視行業(yè)向著高端大屏方向發(fā)展，原因在于消費(fèi)升級(jí)疊加、技術(shù)升級(jí)以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而中低端市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，屬于存量市場(chǎng)，普及率很高，且利潤(rùn)空間有限。”丁少將說。

而在許意強(qiáng)看來，彩電消費(fèi)呈金字塔布局，中低端市場(chǎng)為主導(dǎo)，高端市場(chǎng)比例相對(duì)較小。雖然這兩年受到很多彩電企業(yè)重視，但主要還是布局，并沒有進(jìn)入收獲期，同時(shí)，對(duì)于彩電企業(yè)來說，一定是規(guī)?；苿?，高端作為利潤(rùn)的補(bǔ)充。因此，未來的發(fā)展仍然是中低端市場(chǎng)為主導(dǎo)，高端為配合。

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