8月27日晚間，宜賓五糧液股份有限公司(以下簡稱“公司”)發(fā)布2020年半年度報告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為307.68億元，同比增長13.32%，增速領(lǐng)跑高端白酒;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為108.55億元，同比增長16.28%。

根據(jù)公告顯示，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額約為11.68億元，二季度單季經(jīng)營現(xiàn)金流凈額實(shí)現(xiàn)大幅增長;公司應(yīng)收票據(jù)較年初下降16.79%，現(xiàn)金回款能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，疫情之下，五糧液業(yè)績依然實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢增長，說明五糧液近年來創(chuàng)新、變革成效凸顯，市場影響力、渠道力和產(chǎn)品拉力上相對較強(qiáng)，綜合競爭力進(jìn)一步提升，抗風(fēng)險能力增強(qiáng)。

值得關(guān)注的是，疫情下業(yè)績的增長，得益于五糧液在今年上半年及時調(diào)整和出臺的多項(xiàng)政策。公開資料顯示，今年6月，五糧液針對經(jīng)典五糧液、五糧液1618、39度五糧液等，以“調(diào)整后不增量”、“調(diào)整計劃后不投放至傳統(tǒng)渠道”和“調(diào)整后不再投入渠道政策”三項(xiàng)原則，對現(xiàn)有傳統(tǒng)商家計劃量進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

事實(shí)上，五糧液持續(xù)推進(jìn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供較好助力。北京商報記者了解到，五糧液先后與阿里巴巴、華為等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，充分利用各方不同優(yōu)勢來推動營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地落實(shí)。今年上半年，五糧液還同京東達(dá)成合作共識，并啟動全方位“白酒供應(yīng)鏈數(shù)字化”服務(wù)合作項(xiàng)目。同時，五糧液將常態(tài)化開展商家優(yōu)化和計劃優(yōu)化工作，基于“數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化”，保持五糧液量價均衡。

中原基金董事、執(zhí)行合伙人晉育鋒進(jìn)一步指出，通過數(shù)字化，五糧液可以讓行為可視、讓動作標(biāo)準(zhǔn)、讓一切銷售數(shù)字可追溯可歸類、讓促銷活動更精準(zhǔn)、讓品牌互動更多元。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，五糧液主動拓展新零售和新渠道，并在上半年接連出臺幫商扶商、啟動團(tuán)購和數(shù)字化營銷等多項(xiàng)政策，提升品牌市場競爭力。預(yù)計下半年消費(fèi)逐漸恢復(fù)，五糧液將持續(xù)多方面發(fā)力，構(gòu)建市場穩(wěn)固系統(tǒng)。

目前疫情產(chǎn)生的影響依然存在，這將進(jìn)一步加強(qiáng)下半年競爭壁壘。對此，五糧液在財報中指出，公司將及時調(diào)整公司經(jīng)營策略積極構(gòu)建“創(chuàng)新渠道”和“直銷團(tuán)購渠道”體系，與傳統(tǒng)渠道“三馬齊驅(qū)”，并升級新動能，持續(xù)強(qiáng)化品牌營銷，深化營銷改革，精耕渠道建設(shè)，不斷提升市場競爭力。

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