一直以圖文為主的小紅書開始發(fā)力視頻業(yè)務(wù)，而視頻正是當下各大平臺爭奪流量的主要方式。8月17日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，小紅書上線視頻號功能，并支持最長15分鐘視頻的發(fā)布及創(chuàng)作者視頻合集的建立。此前，小紅書視頻時長限制不超過5分鐘。
小紅書官方的報名鏈接中顯示，除了提高視頻發(fā)布時長外，視頻號創(chuàng)作者可以從“創(chuàng)作者排行”“創(chuàng)作者中心”等獲得作品數(shù)據(jù)，從而根據(jù)用戶反饋對日后創(chuàng)造方向進行優(yōu)化。據(jù)了解，小紅書正對站內(nèi)粉絲量大于500，或者站外多平臺粉絲量大于5萬到50萬的創(chuàng)作者進行招募，例如B站有5萬以上的粉絲，在西瓜視頻或YouTube粉絲量超過10萬，抖音、快手或微博粉絲量則要大于50萬。
小紅書社區(qū)運營人員介紹，其他平臺的中腰部創(chuàng)作者大都符合這一招募門檻，小紅書運營策略和去中心化推薦機制對這部分創(chuàng)作者非常友好，目前的流量扶持政策將幫助他們在小紅書實現(xiàn) “熱啟動”。小紅書社區(qū)業(yè)務(wù)負責人河童表示，希望此次新產(chǎn)品和政策的發(fā)布，能夠吸引多品類創(chuàng)作者使用小紅書。
針對視頻時長從5分鐘延長至15分鐘，北京商報記者從小紅書方面了解到，打破此前視頻不超過5分鐘的限制，是因為中視頻更適合用戶記錄呈現(xiàn)生活方式內(nèi)容。
電商行業(yè)專家、上海萬擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺表示，小紅書主要以內(nèi)容和品牌為主，小紅書的創(chuàng)作者也更傾向于產(chǎn)品分析、內(nèi)容講解等，所以視頻時間延長對于小紅書用戶來說，創(chuàng)作的形式和內(nèi)容可以更加豐富。而這對于小紅書平臺而言，視頻時間延長，可以吸引更多的創(chuàng)作者和更多的產(chǎn)品類型產(chǎn)生。當內(nèi)容和產(chǎn)品更加多樣化，這樣才能吸引更多品牌入駐，使其變現(xiàn)。
不過，魯振旺也指出，中長視頻并不一定適合所有電商平臺，例如抖音的視頻時長就不宜過長，否則反而容易喪失客群。
根據(jù)小紅書相關(guān)人員介紹，曾在7月初，小紅書開啟“視頻號種子計劃”，其中100多位優(yōu)秀創(chuàng)作者提前加入視頻號。一個月來，視頻號種子創(chuàng)作者日均漲粉最高達1.2萬，中腰部創(chuàng)作者平均漲粉超過5萬。
從小紅書視頻拍攝的使用感上來看，視頻拍攝時間的延長對于創(chuàng)作者而言更具有靈活度，能夠在短視頻的基礎(chǔ)上拓展更多內(nèi)容上的嘗試。不過，也有消費者表示，“自己不會關(guān)注過長的視頻，除非是一些自己關(guān)注的網(wǎng)紅或明星拍攝的Vlog等”。由此可見，創(chuàng)作者想要依靠中長視頻突圍難度相對較大。
同時，小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近一年來，小紅書平臺有97%的創(chuàng)作者發(fā)布過視頻筆記，過去半年內(nèi)，平臺視頻發(fā)布量增長了4倍，漲粉超過1倍的創(chuàng)作者中，90%有視頻發(fā)布行為和習慣。目前，近70%活躍用戶有消費視頻筆記的習慣。
值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示出小紅書用戶更偏好于生活方式視頻內(nèi)容。在過去一年里，時尚美妝、旅游等各品類生活方式類視頻在視頻發(fā)布量和消費量的絕對值和增幅都高于其他品類。過去的一個月視頻號種子計劃期間，生活方式各品類視頻發(fā)布量環(huán)比增55.8%，消費量環(huán)比增長71.53%，上述品類也成為發(fā)布量和消費量最高的品類。
此外，小紅書發(fā)力中視頻也有不小難度。有小紅書使用者指出，“很多時候在小紅書搜索某類產(chǎn)品是為了更快地選擇相對合適的產(chǎn)品，若是通過若干個十多分鐘的視頻才能篩選出自己想要的產(chǎn)品，這樣會讓用戶的體驗感下降。反而是通過簡單的圖文來直接對比產(chǎn)品利弊更為方便”。
各種視頻、直播內(nèi)容風起云涌，最終如何引流和變現(xiàn)才是行業(yè)的終極目標。和智庫研究員唐興通對北京商報記者表示，電商平臺和視頻平臺的聯(lián)合主要源于各自的需求及外部競爭對手的存在，在當下電商平臺或社交平臺競爭激烈的背景下，流量對于電商平臺而言十分迫切，而視頻平臺也需要依靠流量實現(xiàn)變現(xiàn)。
還有電商人士指出，雖然電商平臺上線視頻功能容易實現(xiàn)帶貨和吸粉，創(chuàng)作者通過視頻進行內(nèi)容傳播或商品導(dǎo)購的模式，消費者相對比較認可，這樣可以免除各大平臺進行比貨的糾結(jié)，但目前大部分電商都兼?zhèn)湟曨l發(fā)布功能，對于小紅書而言可能也是一大挑戰(zhàn)。
不過，上述人士指出，伴隨5G技術(shù)的應(yīng)用與開發(fā)，未來視頻、直播等形式更容易從輕量觸達轉(zhuǎn)化為深層次的沉浸體驗。伴隨著行業(yè)的發(fā)展，未來在社交電商的行業(yè)還有可能實現(xiàn)VR傳播的廣泛應(yīng)用，豐富視頻直播的內(nèi)容或形式。
關(guān)鍵詞： 小紅書 流量爭奪戰(zhàn)
