閱文的期中成績單出爐，盡管此前已經(jīng)預(yù)告過，但凈虧超30億元的數(shù)字還是有些令人震驚。除了被新麗傳媒拖累、受新冠疫情沖擊之外，騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官程武也坦承，公司存在“結(jié)構(gòu)性問題”。對于未來，閱文仍將寶押在強(qiáng)化IP孵化上，不知道閱文能否在諸多前車之鑒下走出當(dāng)下的困境。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總收入32.6億元，同比增長9.7%;毛利潤為17.3億元，同比增長6.8%。
新麗傳媒是閱文虧損的主因，受到內(nèi)外環(huán)境的影響，此前收購的新麗傳媒在報(bào)告期內(nèi)收入及經(jīng)營業(yè)績未達(dá)預(yù)期，受此影響，疊加其錄得商譽(yù)及商標(biāo)權(quán)減值撥備44.1億元，閱文集團(tuán)凈虧33.1億元。
影視項(xiàng)目整體周期變長，不確定性增加，經(jīng)營情況不及預(yù)期，成為導(dǎo)致閱文集團(tuán)上半年由盈轉(zhuǎn)虧的主要原因之一。影視傳媒行業(yè)分析師曾榮也表示，今年上半年影視行業(yè)受到?jīng)_擊較大，不僅是新麗傳媒，其他多家公司也均出現(xiàn)業(yè)績下滑甚至虧損數(shù)億元的情況，這是整個(gè)行業(yè)不可避免的挑戰(zhàn)。
具體來看，閱文上半年的表現(xiàn)出現(xiàn)冰火兩重天的局面。財(cái)報(bào)顯示，在線業(yè)務(wù)收入為24.95億元，同比增長50.1%，自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營渠道的平均月活躍用戶數(shù)(MAU)同比增長7.5%至2.33億元，平均月付費(fèi)用戶數(shù)為1060萬，同比增長9.3%，每名付費(fèi)用戶月均收入(ARPU)同比增長51.6%至34.1元。
但在版權(quán)運(yùn)營及其他方面，閱文的收入同比下降41.5%至7.6億元，其中版權(quán)運(yùn)營收入同比減少40.8%至7.2億元。
對于這一業(yè)績表現(xiàn)，程武表示，“2020年上半年對閱文集團(tuán)而言充滿了挑戰(zhàn)，突如其來的新冠疫情和復(fù)雜多變的宏觀環(huán)境對業(yè)務(wù)產(chǎn)生了負(fù)面影響，公司多年來首次錄得虧損。令人失望的業(yè)績表現(xiàn)也讓我們意識(shí)到公司底層商業(yè)模式抗風(fēng)險(xiǎn)能力的缺失和沉積數(shù)年的結(jié)構(gòu)性問題”。
事實(shí)上，與業(yè)績相對應(yīng)的是，今年上半年，閱文集團(tuán)一直處于風(fēng)口浪尖。比如公司“換將”，曾擔(dān)任聯(lián)席CEO并被稱為“網(wǎng)文教父”的吳文輝，選擇離職，由程武接任CEO一職，此后又出現(xiàn)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“合同事件”，引發(fā)了網(wǎng)文作者對閱文集團(tuán)的抵制，最終閱文不得不通過推出多份新合同模板來解決爭議。
閱文集團(tuán)究竟要如何扭轉(zhuǎn)當(dāng)下的困境?據(jù)程武透露，“未來，我們將聚焦對內(nèi)容、平臺(tái)以及生態(tài)的升級(jí)再造，以釋放閱文的核心價(jià)值并扭轉(zhuǎn)困境”。
而據(jù)閱文集團(tuán)官方微信顯示，未來該公司首先計(jì)劃通過強(qiáng)化IP孵化能力、夯實(shí)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)、加快跨業(yè)態(tài)開發(fā)推動(dòng)IP更快成長，其次是改善平臺(tái)的社交和社區(qū)功能，實(shí)現(xiàn)閱文集團(tuán)和騰訊產(chǎn)品矩陣之間更強(qiáng)的連結(jié)，此外則是強(qiáng)化以IP為中心的生態(tài)系統(tǒng)，在包括漫畫、動(dòng)畫、電視劇、電影和游戲等在內(nèi)的各種娛樂形式中建立廣泛的業(yè)務(wù)合作伙伴關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，閱文集團(tuán)所擁有的優(yōu)勢在于內(nèi)容資源和與騰訊之間的聯(lián)系，若能借助騰訊的資源進(jìn)一步拓展，對于在線業(yè)務(wù)以及IP衍生開發(fā)業(yè)務(wù)均能帶來利好，社交及社區(qū)功能的改善也能穩(wěn)定用戶活躍度，但關(guān)鍵在于如何利用好這些資源，讓用戶買賬，從而將資源轉(zhuǎn)為實(shí)際意義上的市場價(jià)值。
此外，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成認(rèn)為，從客觀因素來看，今年上半年特殊的市場環(huán)境無疑給多個(gè)行業(yè)帶來不同程度的影響與沖擊，但以IP為核心延伸多元業(yè)務(wù)，仍是相關(guān)公司拓展收入來源、挖掘內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的方式之一，只是在當(dāng)下的環(huán)境下，由于市場還未穩(wěn)定，因此需謹(jǐn)慎進(jìn)行項(xiàng)目研判。
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