跨省團隊游“解禁”后，多地景區(qū)使出渾身解數(shù)刺激旅游消費。7月26日，北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至目前，山東、山西、河南、陜西、貴州、甘肅等多地至少有500個景區(qū)已經(jīng)或即將在下月實施門票免票或大幅降價等價格優(yōu)惠措施，還有部分景區(qū)近期啟動了各種跨界聯(lián)動帶流量的活動。此外，包括上海迪士尼在內(nèi)，近期還有不少國內(nèi)景區(qū)高調(diào)啟動了夜經(jīng)濟、音樂節(jié)等相關(guān)主題活動項目，新一輪景區(qū)營銷戰(zhàn)一觸即發(fā)。
在跨省游按下重啟鍵之后，國內(nèi)景區(qū)掀起了一波免票、降價的小高潮。北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，在過去不到兩周的時間內(nèi)，多地文旅部門及景區(qū)發(fā)布了景區(qū)門票優(yōu)惠措施和各種旅游打包促銷活動等。據(jù)不完全統(tǒng)計，實施優(yōu)惠措施的國內(nèi)景區(qū)已至少有500家。
具體來看，目前，山東、山西、河南、貴州、甘肅甘南州、陜西西安等地都先后發(fā)布了景區(qū)免票政策。其中，山西省文旅廳明確，全省126家A級以上旅游景區(qū)將在今年下半年周一至周五工作日期間，向全國游客免首道門票，包括云岡石窟、五臺山、平遙古城等;而陜西西安則在宣布當?shù)乜缡÷糜稳婊謴?fù)的新聞發(fā)布會上提出，8月1日起，大唐芙蓉園等5A級景區(qū)以及西安全市80%以上的各級各類國有博物館、行業(yè)博物館、非國有博物館都將免費開放，而鐘鼓樓也將延長開放時間;此外，7月31日前，貴州省的黃果樹瀑布、梵凈山景區(qū)等420個A級旅游景區(qū)等也都免費開放。
作為國內(nèi)旅游熱門目的地，山東還宣布下月起至年底大幅降低泰山、三孔、天下第一泉等81家當?shù)貒芯皡^(qū)的門票價格。
值得注意的是，在這一輪跨省游熱潮來臨之際，除了直接在門票價格上進行優(yōu)惠外，造網(wǎng)紅、“蹭熱度”、帶流量……景區(qū)的攬客大招也不斷翻新。上周末，那個近期因出現(xiàn)在熱門游戲江南百景圖“游戲任務(wù)”之中而備受網(wǎng)友關(guān)注的江蘇大報恩寺遺址景區(qū)，就在官方微博宣布與游戲開展聯(lián)動活動。7月25日-9月30日，游客前往該景區(qū)可打卡江南百景圖的夜市街。而上海迪士尼度假區(qū)也發(fā)布消息稱，迪士尼小鎮(zhèn)將首次舉辦夜間集市活動;河南豫西大峽谷景區(qū)、山東九如山度假風(fēng)景區(qū)等多地還紛紛借音樂節(jié)等活動圈了一波粉。
“近期在跨省游新政的刺激下，國內(nèi)旅游市場已出現(xiàn)明顯的復(fù)蘇勢頭，不論是跟團游還是自由行，消費者的旅游熱情都有了一定的回溫跡象。” 北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員王興斌表示。
北京商報記者從多家OTA了解到，上周國內(nèi)不少省份都送出和迎來了跨省游首發(fā)團。7月18日，海南首個出島跨省旅游團正式出發(fā)。據(jù)悉，該團是一個9人小團，將赴貴州省遵義市開展小眾線路避暑游活動。同日，由湖北峽州國際旅行社組織的第一個出省旅游團一行6人，乘坐CZ6617航班從武漢飛往蘭州。此外，吉林省文旅廳還發(fā)布消息稱，來自浙江、上海、陜西等10省16市40團組1000人首發(fā)團將于7月28日-8月15日到吉林游玩。
具體到北京地區(qū)，中青旅遨游網(wǎng)營銷事業(yè)部副總經(jīng)理馮若賓向北京商報記者介紹，7月24日、25日兩天，中青旅遨游分別從北京發(fā)出了前往三亞和陜西的首發(fā)團，每團游客數(shù)為16-17人。“目前，中青旅遨游上線的300多條跨省團隊游產(chǎn)品中，已有30%左右有游客報名，出發(fā)日期主要集中在8月中旬。”馮若賓表示。
馮若賓表示，從當前游客跨省出游的傾向來看，人們還是更愿意前往自然景區(qū)和主題樂園游玩。其中，老年人更喜歡結(jié)伴參加以欣賞自然風(fēng)光為主的西部城市旅游團，而親子家庭則熱衷于三亞、上海這樣的休閑度假熱門目的地。“目前，不少地方景區(qū)推出的票價優(yōu)惠和各種創(chuàng)新活動，確實會吸引不少游客的目光，同時也會降低旅行社組織團隊游的成本。”馮若賓表示。
不論是降票價還是延長開放時間，抑或是組織各種新奇的活動、邀請網(wǎng)紅直播帶流量等，大招頻出的地方景區(qū)，為了吸引客流已使出了十八般武藝。“可以看出，受疫情沖擊，各地景區(qū)今年面臨的市場形勢還是比較嚴峻的，而恢復(fù)跨省游可能就是它們期盼已久的這個‘轉(zhuǎn)機’。”王興斌表示，地方文旅部門和景區(qū)經(jīng)營者千方百計想要把各地的游客引進來，雖然犧牲掉門票收入，但這些游客帶來的住宿、餐飲、購物等消費，確實能令地方旅游業(yè)加速“回血”。
不過，王興斌也直言，在經(jīng)歷了疫情期的各種云旅游之后，下半年景區(qū)的營銷難度會越來越高，線上直播等形式可能將成為景區(qū)營銷的“標配”，門票“一免了之”更不是一個可持續(xù)的引流手段。“上半年，景區(qū)大多經(jīng)歷了全年的收入低谷，在當前經(jīng)營方普遍現(xiàn)金流緊張的時期，再長期實施免票或門票大力度折扣活動，景區(qū)能否‘吃得消’也是相關(guān)部門需要著重考慮的問題。”王興斌表示。
還有旅行社負責(zé)人向北京商報記者透露，景區(qū)免票或門票價格實施較低折扣，其實也會在一定程度上增加旅行社的成本負擔(dān)，“旅行社在組織旅游團的過程中，大交通環(huán)節(jié)基本沒有利潤空間，景區(qū)門票和住宿是最主要的獲利渠道，其中，不少景區(qū)會根據(jù)自身情況給予旅行社1%-10%的返傭”。該負責(zé)人坦言，景區(qū)免票后，這部分返傭直接“歸零”，旅行社主要收入來源就會明顯減少，長此以往，旅行社營收壓力也會越來越大。
因此，多位專家建議，未來景區(qū)要想真正在客源爭奪戰(zhàn)中脫穎而出，還需要在考慮自身承受能力的情況下，花心思策劃一些真正符合游客需求的活動和項目，提高投資的性價比。
關(guān)鍵詞： 旅游業(yè)
