5月30日，國家市場監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于對知名醫(yī)院等機(jī)構(gòu)被冒牌問題開展清理整治的通知》，決定以“協(xié)和”“華山”“湘雅”“華西”“齊魯”“同濟(jì)”“天壇”等知名醫(yī)院被冒牌問題為重點(diǎn)，對相關(guān)問題在全國范圍內(nèi)開展清理整治，切實(shí)規(guī)范市場主體經(jīng)營行為。

知名醫(yī)院被冒牌現(xiàn)象存在已久，這與其他商業(yè)領(lǐng)域“傍名牌”如出一轍，都是利用知名機(jī)構(gòu)多年積累的品牌效應(yīng)去獲利。以“協(xié)和”為例，在我國公立醫(yī)院中，只有北京協(xié)和醫(yī)院、華中科大同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬協(xié)和醫(yī)院、福建醫(yī)大附屬協(xié)和醫(yī)院三家，但通過第三方軟件檢索就能發(fā)現(xiàn)名稱里帶“協(xié)和”的醫(yī)院至少還有1800多家。這不僅讓真“協(xié)和”很煩惱，也讓廣大患者難辨真假，而獲利的都是冒名者。

此番國家市場監(jiān)管總局從六個(gè)方面治理“冒牌醫(yī)院”，既保護(hù)了知名機(jī)構(gòu)字號和權(quán)益，又能打擊醫(yī)療領(lǐng)域的不正當(dāng)競爭行為，有利于規(guī)范醫(yī)療市場秩序，保障患者合法權(quán)益。

對含有“協(xié)和”等知名醫(yī)院名稱相關(guān)字詞的企業(yè)名稱，無授權(quán)的一律不得登記，可從源頭治理增量冒牌現(xiàn)象。而對存量“冒牌醫(yī)院”，即無投資關(guān)系或相關(guān)授權(quán)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)其變更名稱。如此增量與存量同時(shí)入手，“冒牌醫(yī)院”有望被根治。再加上堅(jiān)決查處營利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)價(jià)格違法行為、嚴(yán)肅查處發(fā)布違法醫(yī)療廣告行為、加強(qiáng)信用信息公示、完善清理整治工作機(jī)制，可以說對不良醫(yī)療機(jī)構(gòu)的違法行為形成了全面治理的格局。一直以來被曝光、投訴的醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法行為，有望得到顯著改善。當(dāng)然，這取決于上述六方面舉措和要求能否真正落地。

治理“冒牌醫(yī)院”要取得理想效果需要多方配合。

首先，需要知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)配合。知名醫(yī)院既要向市場監(jiān)管部門提供自己被冒牌的問題線索，同時(shí)要依據(jù)商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法等法律法規(guī)積極維護(hù)自身權(quán)益，讓“冒牌醫(yī)院”不僅受到行政之手治理，也要承擔(dān)民事侵權(quán)責(zé)任。

其次，需要各地監(jiān)管部門配合。“冒牌醫(yī)院”分布在全國多地，各地市場監(jiān)管部門只有按照國家市場監(jiān)管總局的部署要求統(tǒng)一行動，對當(dāng)?shù)?ldquo;冒牌醫(yī)院”一個(gè)不少地治理——該更名的更名，該處罰的處罰，“冒牌醫(yī)院”才能被清理干凈。如果治理中發(fā)現(xiàn)某些營利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)存在多種違法行為，恐怕還需要各地衛(wèi)生主管部門、公安部門等積極配合治理。

其三，需要媒體、患者等的配合。之前媒體已經(jīng)報(bào)道過部分知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)被冒牌，以及冒牌醫(yī)院在哪兒、存在哪些違規(guī)行為等情況，這為有關(guān)部門治理提供了線索。此番整治行動，同樣需要媒體一如既往的監(jiān)督。同時(shí)，患者在就醫(yī)過程中也容易發(fā)現(xiàn)“冒牌醫(yī)院”，有關(guān)部門應(yīng)提供舉報(bào)渠道甚至鼓勵(lì)舉報(bào)，以此提高治理效率降低治理成本。

另外，還應(yīng)完善其他一些相關(guān)制度。比如，按照國家相關(guān)工商管理?xiàng)l例，上述三家協(xié)和醫(yī)院都不能獨(dú)享“協(xié)和”二字，只能以所在機(jī)構(gòu)名稱注冊商標(biāo)。如此，也就給各地山寨協(xié)和醫(yī)院提供了可趁之機(jī)。完善現(xiàn)行制度，不給“冒牌醫(yī)院”留有注冊成立的機(jī)會，才能從根本上預(yù)防醫(yī)院“傍名牌”。

關(guān)鍵詞： 醫(yī)療機(jī)構(gòu) 傍名牌