近日，有消息稱西鳳酒綠瓶盒裝產(chǎn)品將在本月15日上調(diào)終端價格，上調(diào)幅度為25%—30%。對此，中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪西鳳酒營銷方面人士，對方表示，確有提價打算，將在5月15日發(fā)布正式文件。
據(jù)了解，此次西鳳酒綠瓶系列的出廠價將上調(diào)20%以上、終端供貨價同步上調(diào)25%-30%，市場終端指導(dǎo)價也將適當(dāng)做出相應(yīng)調(diào)整。此外，西鳳酒多款自營產(chǎn)品也將全線調(diào)價。
西鳳酒經(jīng)銷商對記者表示，已經(jīng)聽說了調(diào)價的消息，目前還在等正式文件，公司也已經(jīng)做好了提價準備。該經(jīng)銷商進一步表示，對此次提價表示理解，因受疫情影響原材料價格上漲，糧食價格也提高了，白酒漲價也很正常。
對于本次提價，西鳳酒營銷方面人士對記者表示，出于戰(zhàn)略層面的考慮和價值方面的回歸，西鳳將對“老綠瓶”進行適度提價，同時將增加更多服務(wù)來回饋消費者，協(xié)助經(jīng)銷商，把“老綠瓶”推到一個新的境界。
據(jù)了解，在某電商平臺的西鳳酒官方旗艦店上，記者注意到，目前西鳳酒55度綠瓶光瓶鳳香型高度白酒整箱6瓶裝500ML售價為299元，西鳳酒55度綠瓶長脖盒裝電商版鳳香型高度白酒整箱500mLx6盒售價368元。西鳳酒45度綠瓶禮盒裝綿柔鳳香型白酒整箱500mlx6盒售價318元。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，綠瓶西鳳是西鳳酒的代表產(chǎn)品，伴隨著綠瓶西鳳以及自營產(chǎn)品的提價實際上是西鳳試圖通過價格升級逐漸掌握品牌主導(dǎo)權(quán)的一種策略，目前來看，由于西鳳酒在陜西的絕對壟斷地位，市場剛需型較強，因此適當(dāng)?shù)奶醿r有利于提振市場信心。
據(jù)了解，近日玻汾終端價格也在上調(diào)，正式站上50元價格帶。通知顯示，從5月1日起，42度玻汾終端標牌價為49元，上調(diào)2元;53度玻汾終端標牌價為58元，上調(diào)3元。
此外，除了玻汾，酒鬼酒在4月30日也向各經(jīng)銷商及大區(qū)下發(fā)了調(diào)價函。通知顯示，酒鬼酒公司將于5月26日起，52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)戰(zhàn)略價上調(diào)30元/瓶。
蔡學(xué)飛表示，強勢酒企對于明星代表產(chǎn)品的持續(xù)提價是一種品牌信心的表現(xiàn)，也有一種彎道超車的戰(zhàn)略考量。很多艱難的時刻，區(qū)域酒企漲價是一種策略，明漲暗跌，是為了維護企業(yè)可能出現(xiàn)的價格波動的一種控制手段。
對于下半年是否會出現(xiàn)行業(yè)酒企大規(guī)模提價的現(xiàn)象?蔡學(xué)飛表示，暫時不會出現(xiàn)以上現(xiàn)象，因為中國酒企漲價潮已經(jīng)完成，而且受到疫情影響，大家下半年主要工作是去庫存，除了茅臺五糧液，其他的漲價應(yīng)該都是為穩(wěn)價。
(記者 李靜)
