近日，福布斯發布的2019中國名人榜席卷互聯網，不僅迅速登上各大熱搜榜單，而且還引發了網友的廣泛討論。
讓外界震驚的是，與吳京、黃渤、胡歌等重磅演技咖同登“福布斯中國100名人榜”的，除了周冬雨、TFBOYS等90后新生代外，蔡徐坤、楊超越、吳謹言等從網絡平臺崛起的藝人也紛紛躋身名人榜。
圖片來源：福布斯中國
“想了解評審規則是啥”“名人榜還是明星榜”“評判標準是否有點主觀，不可盡數”……
一時間，諸多質疑聲此起彼伏地響起。時至今日“中國名人榜”已有十余年歷史，是福布斯的一款明星產品。榜單的篩選標準有哪些，如何保證權威性?福布斯如何看待這些年中國名人發生的變化?未來“中國名人榜”又將呈現怎樣的態勢?為此，每日經濟新聞記者專訪福布斯中國助理主編、名人榜聯合制榜人Maggie，聽她揭幕這份榜單的考評細節。
回應質疑：“收入并不能反映上榜名人的全部”
8月20，福布斯中國發布100名人榜，吳京、黃渤、胡歌分別攬下前三名。與此同時，每日經濟新聞(微信號：nbdnews)記者發現，越來越多的新生代名人受到粉絲追捧，榜單TOP20中，90后“霸氣十足”，周冬雨、易烊千璽、鹿晗等9位鮮肉小花赫然在列。
圖片來源：福布斯中國
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圖片來源：福布斯中國
對于榜單的評選方式，福布斯中國稱，主要考核依據是：
“過去一年的工作內容和數量等情況、以及作品表現、及名人個人在其領域內的正向影響力。”
這引發了外界的不解，有不少網友認為“這些評判標準有點主觀”。“2019中國名人榜”入圍名單究竟有哪些人?怎么被選出來的?從評選到發布耗時多久?
“本次上榜者來自于娛樂行業。我們希望通過榜單的形式來呈現對國內娛樂行業一年來的觀察，所以榜單更看重候選人過去一年的表現，上述只是‘主要’考核依據，并不是全部。”Maggie向每日經濟新聞(微信號：nbdnews)記者直言，福布斯中國自中文版雜志創刊起就關注國內文體產業，“因此，我們的內容及榜單制作部門的相關同事會持續關注符合資質候選人的發展，這是一個長期工作，無所謂歷時多久。”
而對于名人的篩選，Maggie則表示，福布斯中國已積累了十余年的名人榜制作經驗，因此已形成了候選人資料庫。“在此基礎上，我們會根據整個行業發展情況，每年增減候選人進入我們的終極候選人‘觀察名單’，進而最終挑選出100位上榜者。”
與此同時，每日經濟新聞(微信號：nbdnews)記者注意到除了2018年“中國名人榜”未發布外，截至目已有14份福布斯“中國名人榜”問世，此前榜單均會公布入選名人的總收入情況，但在2019年的榜單上“總收入”項卻消失了。這也成為備受爭議的一大焦點。
“一直以來，福布斯中國名人榜延續美國名人榜的傳統會公布名人的收入情況，但收入只是我們反應明星商業價值的指標之一，并不能反映上榜名人的全部。”對此，Maggie表示，“我們更希望通過榜單全方位、立體地展現上榜名人，而不僅僅是引導讀者關注收入。”
揭秘變化：“早期上榜名人界限明顯，近幾年藝人跨界已成常態”
作為福布斯長年發布的一款明星產品，“中國名人榜”不僅承載著歷史，也記錄了這些年中國名人的迭代與變化。
“早期名人榜上榜者歌手、演員、主持人、導演等的界限非常明顯，而近幾年的榜單可以發現藝人跨界已經成為常態，你很難再去單一地定義他/她是演員還是歌手。社交媒體的崛起也在改變以往的造星方式，上榜者們擁有更多的表現機會。”對于中國名人的變化，Maggie了如指掌。“演而優則導”是今年上榜名人的一大特色：吳京、黃渤、徐崢均是從演員到導演，他們分別位列第1名、第2名和第4名。
Maggie指出，“近年港臺地區藝人的占比降低，上榜者呈年輕化趨勢。今年的名人榜，90后上榜人數增至31人，占比近1/3，并且其中近半數為新上榜者。”
的確，在福布斯“2019中國名人榜”上，迅速崛起的新生代名人，大有掌管娛樂圈之勢。不僅TFBOYS全員入榜，而且蔡徐坤、楊超越、吳宣儀、吳謹言等越來越多的90后藝人，通過選秀、網劇等互聯網平臺也紛紛躋身名人榜。
對此，Maggie表示，內容傳播媒介的更新迭代、社交媒體的崛起確實使每個人擁有更多的機會展現自己，也在潛移默化的改變造星模式。“90后、00后是互聯網的原住民，由網絡選秀、網劇脫穎而出的新生代名人在這一群體中擁有龐大的影響力。而對眾多品牌而言，這一群體同樣已經成為重要的購買力量，因此很多新生代名人的商業價值不容小覷，這也成為他們上榜的原因之一。”
現在，內容發布平臺不再是單一的電視端，正在向網絡端傾斜，視頻網站的話語權不斷增加。“如今年的熱播綜藝《這!就是街舞》第二季，熱播劇《長安十二時辰》《陳情令》都是優先發布于網絡平臺。”Maggie進一步向記者解釋道，在這一行業背景下，福布斯也在不斷改進適應變化，“像早期在藝人曝光率這個維度上更著重統計候選人在主要紙質媒體的曝光量，但最近幾年，我們越來越看重新媒體熱度與表現，但自始至終商業價值與影響力都是福布斯中國名人榜的主要考核指標。未來，我們仍然會以開放的心態擁抱這些變化。”
