導(dǎo)讀：中國音樂劇市場有望成為全球最大的市場，當(dāng)下還有巨大空間待挖掘。資本市場也看到了中國人在文化娛樂方面的消費(fèi)潛力，部分文娛類項(xiàng)目在2018年的資本寒冬里順利拿到了新一輪融資。

11月的一個周末夜晚，北京某科技公司負(fù)責(zé)公關(guān)的年輕媽媽Lily發(fā)了一條朋友圈，母女倆當(dāng)晚先是音樂啟蒙課，然后是2小時《灰姑娘》百老匯音樂劇。

2018年，消費(fèi)降級的聲音此起彼伏，但音樂劇等文化演出類消費(fèi)和電影市場一樣一路增長，特別是在一線城市。一位音樂劇行業(yè)從業(yè)者分析，中產(chǎn)文化消費(fèi)市場并無明顯過冬跡象，城市中產(chǎn)帶孩子看音樂劇演出，也只會選最好的，升級大于降級。

和很多文娛體育新消費(fèi)一樣，國內(nèi)外從業(yè)者和投資人認(rèn)為，中國音樂劇市場有望成為全球最大的市場，當(dāng)下還有巨大空間待挖掘。

一線城市演出市場井噴

一位住在北京東城區(qū)的年輕媽媽告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，過去他們夫婦周末都很宅，有了孩子后，文化體育生活質(zhì)量提高了很多，陪孩子逛博物館、公園，晚上還要經(jīng)常陪孩子看音樂劇、話劇演出，北京的文化資源豐富，很多合家歡劇目適合帶小朋友看。

11月21日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在英國大使館的一場文化活動上采訪了英國音樂劇制作公司GWB Entertainment制作人Paul Warwick Griffin。他表示，中國一直是整個音樂劇發(fā)展的前線，中國音樂劇劇場也是如此。中國是全球現(xiàn)在發(fā)展最快的音樂劇市場，應(yīng)該把最好的作品拿到中國。

某票務(wù)網(wǎng)站聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2017中國演出市場年度報告》顯示，2017年中國演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模489.51億元，相較于2016年的469.22億元，上升4.32%。其中，演出票房收入(含分賬)176.85億元，占到了36%的份額，較2016年提升5.2%。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美國演出票房通常是電影票房的2倍，2017年中國國內(nèi)電影總票房559億元，中國演出票房市場還有較大的提升空間。

目前，中國一線城市演出市場正在爆發(fā)，部分爆款演出一票難求。2015年，音樂劇《劇院魅影》在廣州連演40場，在北京連演64場，平均上座率高達(dá)97%，總票房超過1.2億元。《音樂之聲》從2016年7月份至今，兩年多時間已演出了314場，創(chuàng)了中文版音樂劇在國內(nèi)短時間內(nèi)連演的記錄，以家庭為單位的觀眾超過了47萬。

專門從事西方經(jīng)典音樂劇版權(quán)引進(jìn)及中文版制作的七幕人生公司CEO楊嘉敏告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，公司四五年前做用戶調(diào)查時，80%的用戶是第一次進(jìn)劇場，2018年上半年調(diào)查時這一數(shù)字變成了30%。現(xiàn)在他們和合作伙伴談項(xiàng)目時，發(fā)現(xiàn)很多中國人對不太熱門的音樂劇劇目也都聽說過。

楊嘉敏還表示，目前七幕人生的觀眾群中，一線城市占比較高，在一線城市中，上海是音樂劇受眾最多的市場。上海觀眾對新的藝術(shù)形式接受速度最快，在劇的類目方面更喜歡懸疑、時尚一些的劇目。北京也是很大的市場，觀眾更喜歡思想性的和深刻一些的劇目。

雖然二線城市的市場絕對值不比一線城市，但是二線城市對好作品的渴求度比較高。相對來說，好作品在一線城市更常見，所以去二線城市演出時，觀眾的熱情極高，二線城市人群的消費(fèi)水平、欣賞能力也很高。

資本寒冬里音樂劇仍火熱

業(yè)界有一個說法，音樂劇市場爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)是人均收入達(dá)到1萬美元，目前中國人均GDP剛超過9000美元，一些發(fā)達(dá)地區(qū)人均GDP早已超過1萬美元。

楊嘉敏認(rèn)為，當(dāng)年《貓》的引入讓日本音樂劇市場進(jìn)入快速發(fā)展的新時期，《劇院魅影》的出現(xiàn)讓韓國音樂劇市場進(jìn)入飛速發(fā)展的十年，也會有一部音樂劇作品讓中國音樂劇市場出現(xiàn)新的拐點(diǎn)，或者是爆發(fā)點(diǎn)。

2017年全國文化、體育和娛樂業(yè)固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)達(dá)7327億元，比上年增長了18.1%。全國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出為2086元，占全部支出的11.4%。

2017年，北京居民人均教育、文化娛樂消費(fèi)支出已達(dá)3917元。在2018年11月北京天橋藝術(shù)中心的活動上，該中心總經(jīng)理張利透露，2015年到2018年，天橋藝術(shù)中心共演出劇目574部，其中音樂劇是亮點(diǎn)。2019年上半年，音樂劇品牌也將繼續(xù)擦亮，《綠野仙蹤》等一批經(jīng)典音樂劇被列入清單。

保利文化集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理、北京保利劇院管理有限公司總經(jīng)理郭文鵬也表示，2019年保利院線頭等大事是把家庭音樂劇《瑪?shù)贍栠_(dá)》做好，除了北京、上海等大城市，還將在保利院線13個城市進(jìn)行全國的巡回演出。

資本市場也看到了中國人在文化娛樂方面的消費(fèi)潛力，部分文娛類項(xiàng)目在2018年的資本寒冬里順利拿到了新一輪融資。2018年，七幕人生獲阿里文娛集團(tuán)現(xiàn)場娛樂事業(yè)群領(lǐng)投、君聯(lián)資本跟投的B+輪融資，創(chuàng)下迄今為止音樂劇演出行業(yè)最大規(guī)模單筆融資記錄。2015年，他們也拿到了當(dāng)時業(yè)內(nèi)最大一筆投資，來自黎瑞剛負(fù)責(zé)的華人文化產(chǎn)業(yè)基金，金額為3000萬元。

對資本方來說，2018年這筆投資也是阿里文娛擴(kuò)充線下版圖的一個案例。2017年9月，阿里文娛集團(tuán)宣布成立現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，涵蓋大麥、MaiLive和麥座三大業(yè)務(wù)，提供從內(nèi)容出品、渠道觸達(dá)到落地服務(wù)的一站式平臺。

楊嘉敏告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，阿里對線下娛樂比較看好，中產(chǎn)消費(fèi)增加，線下娛樂未來會有快速增長，音樂劇會是線下娛樂市場最大的藍(lán)海市場，現(xiàn)在市場還沒有挖掘出來。阿里投資后，有些資源會打通。

七幕人生新五年戰(zhàn)略將由單一的音樂劇演出業(yè)務(wù)，升級為音樂劇演出、少兒培訓(xùn)與藝人經(jīng)紀(jì)三大核心業(yè)務(wù)并行。其中，少兒音樂劇培訓(xùn)市場，是新嘗試的領(lǐng)域。這方面的市場需求和增速超出預(yù)期，目前已經(jīng)占到了收入的10%，這些從小參與演出和培訓(xùn)的孩子將是音樂劇未來的種子。

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